Hehe. Neues von der Viral Front. Das hier ist aber keine Hasskampagne gegen Apple, sondern eine YouTube Kampagne für die Alles-Zermanscher-Mixer von Blendtec. Eine sehr erfolgreiche Kampagne sogar.
So wirbt man heute.
… im Schnelldurchlauf:
Martin Oetting, deutscher WOM-Papst, spricht beim Elektrischen Reporter über die Demokratisierung des Marketings und das Ende von “Kaufen-Marsch-Marsch.”
Im Zuge der aktuellen “Bom Chicka Wah Wah” Kampagne hat AXE ein Videoportal gelauncht, auf dem jeder seine eigenen Axe-Effekt Videos hochladen kann:
http://www.youbcww.de/
Die Aktion wird mit einer TV-Kampagne promotet. Neben den Uservideos gibt es auch die Original Spots und Infos über die Produkte zu sehen.
So unspektakulär und naheliegend die Idee auch ist: Youbcww ist eines […]
flickr erlebt gerade ein zweites digg:
User wehren sich mit flickrs ureigenen Mitteln gegen Zensur in einigen Ländern (darunter Deutschland).
Dieser neue “moralische Markt”, der sich da mit Webantrieb entwickelt, wird immer gravierender. Und immer schneller!
Die aktuelle Brandeins hat einen guten Artikel über “Consumer Generated Advertising”:
Was passiert, wenn Konsumenten ungefragt Markenbotschaften ins Netz stellen, wie ist damit umzugehen oder kann man sich das sogar vernünftig nutzbar machen? Anhand verschiedener prominenter Beispiele (Coke/Mentos etc.) wird diesen Fragen nachgegangen.
Fazit:
Wenn Marken sich als Träger von Bedeutung und Sinn im Leben ihrer Kunden etablieren […]
Der AXE-Effekt schlägt wieder zu. Diesmal mit einer (natürlich gefaketen) Shower Beachcam und einem (angeblich über einen RFID-Chip(?)) getriggerten Temperaturregler, mit dem man der duschenden Uschi hinterrücks das Wasser kalt oder heiß drehen kann.
AXE schafft es irgendwann tatsächlich noch, zu einer echten Ikone der jüngeren Markengeschichte zu werden, wenn die so konsequent weiter machen.
Via Adverblog.
Mit dieser Viral-Kampagne beschreibt Microsoft die gescheiterte Liebe zwischen Massenmarketing und Konsumenten:
“Bring the love back” heisst der Film. Und natürlich geht es darum, dass Microsofts Lösungen im Bereich Digital Advertising Abhilfe schaffen können.
Schöne Metapher für den momentan diskutierten Paradigmenwechsel im Marketing: Das Ende des Oneway-Massenmarketings nämlich.
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