Social Shopping und Luxus Marken
21. Februar 2008
Die Financial Times hat einen interessanten Artikel über Social Shopping und die Konsequenzen von Web 2.0 für die Modebranche:
The Luxury World after Web 2.0
(kostenlose Registrierung nötig)
Der Artikel zeigt im Wesentlichen die bekannten Grundzüge von Peer-to-Peer Shopping auf, fügt aber als neue Komponente die Konsequenzen für die Modewelt im allgemeinen und die Luxuskategorie im besonderen hinzu:
“What happens when following the fashion herd becomes wisdom of the masses? When everyone can become his or her own fashion editor? When “citizen” journalists replace glossy magazines as oracles of fashion? The next big thing in fashion is not a hot young designer or a new label but an online evolution driven by peer-to-peer recommendation and consumers who want what they see others are buying online.”
“Most buyers of luxury goods are trying to be known as a person of taste and connoisseurship.Some like to show their wealth and social capital, manifested in what they consume, to everyone. In order to do so they need a platform and social shopping sites can provide the platform to do so…”
Kurz gesagt: Web 2.0 treibt die Demokratisierung des Luxus weiter voran und Social Shopping Sites kommt in diesem Prozess eine Schlüsselfunktion zu, die die bisherige Vormachtsstellung von Modemagazinen und klassischer Markenwerbung vielleicht nicht ganz ablösen, mindestens jedoch deutlich untergraben könnte.
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