Blogs als Katalysatoren der Meinungsbildung
9. Februar 2007
Soeben ist eine neue, sehr interessante qualitative Studie über Blogleser und Blogger erschienen:
Studienleiter Ansgar Zerfass ist bereits als Herausgeber des Buchs “Die neuen Meinungsmacher” als Experte für dieses Thema in Erscheinung getreten.
Die Ergebnisse der Studie sind eigentlich genau das richtige argumentative Futter für Marketing 2.0 Strategien. Er schreibt:
“Die Ergebnisse der von uns in Kooperation mit Ask.com Deutschland durchgeführten “Blogstudie 2007” liegen jetzt vor. Durch die Befragung von über 600 Trendsettern und Heavay-Usern im Internet konnten fünf verschiedene Typen von Blognutzern identifiziert und die Motivation von Bloglesern und Blogschreibern verglichen werden. Mehrheitlich sind Blognutzer „investigative Multiplikatoren“, also Konsumenten, die mehr wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und gut vernetzt sind.
Die Bedeutung für die Wirtschaft liegt auf der Hand: Blognutzer sind interessante Dialogpartner für Marketing und Unternehmenskommunikation sowie alle, die sich frühzeitig mit gesellschaftlichen Trends, neuen Ideen und kritischen Stimmen auseinandersetzen wollen.”
Der Ergebnisband lohnt der Durchsicht und liefert einige wichtige Erkenntnisse über die aktiven Kommunikatoren im Internet.
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