Bud.TV: Bier voll auf Sendung

5. Februar 2007

“Bierbrauerei startet eigenen TV-Kanal.”

Noch vor nicht allzu langer Zeit hätte diese Überschrift doch recht merkwürdig geklungen. Und irgendwie tut sie es auch heute noch. Wobei man im Jahre 1 nach YouTube natürlich sofort auf die Idee kommt, dass Bud.TV nur übers Internet ausgestrahlt wird.

“Branded Entertainment” heißt dieses Konzept, das hier für die Biermarke Budweiser erstmals in großem Stil getestet wird. Ca. 30 Mio. US-Dollar will das Betreiberunternehmen Anheuser-Busch angeblich alleine im ersten Jahr in die Plattform stecken, auf der verschiedene Unterhaltungsformate laufen werden. Zukünftig soll es auch einen eigenen Desktop-Client geben, um in den Genuss der Filmchen und Serien zu kommen.

Das Ganze obendrauf gebranded (eher zurückhaltend) und hin und wieder durch kurze Unterbrecher für das Bier garniert. Product Placement ist hier natürlich auch kein Problem mehr

Bud.TV ist eine Antwort auf den Wandel in der Markenkommunikation und das immer stärker werdende Bestreben, den Konsumenten nicht mit belangloser Werbung zu nerven sondern ihn mit eigenständigen, attraktiven Inhalten an die Marke zu binden.

Via Clickz.

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