Das Thema "Location-Based Services", also digitale Dienste und Services, die auf der geografischen Ortung der Nutzer aufbauen, hat lange Zeit ein Schattendasein geführt. Es gab zwar immer wieder erste zaghafte Versuche in dieser Richtung, doch der große Durchbruch blieb bislang, zumindest in Deutschland, aus. Dies ist insofern verwunderlich, als sich diverse faszinierende Einsatzmöglichkeiten für diese Technologie denken lassen.



Mit dem Start von plazes.com schickte sich vor zwei Jahren ein deutsches Start-Up Unternehmen an, diesen Markt aufzurollen. Mittlerweile genießt Plazes eine beachtliche PR und wird immer wieder als deutsches Vorzeige Start-Up in Sachen Web 2.0 gehandelt.

Die geografische Ortung und darauf aufbauende Dienste funktionieren bei Plazes bislang allerdings lediglich über LAN und WLAN. Bislang. Denn die Ausweitung von Plazes auf mobile Endgeräte ist bereits in der Testphase.

Ich wollte kürzlich von Plazes Gründer Stefan Kellner wissen, wo er die Ursachen für die bis dato eher schleppende Entwicklung des LBS-Marktes sieht und wie er die künftige Entwicklung einschätzt.

Hier seine Einschätzung in einem Gastbeitrag für public.beta:

Stefan Kellner schreibt:

"2000 wurde ein Hype für 2003 vorausgesagt, ab 2004 hat man davon
praktisch nichts mehr gehört. Die Konzepte damals waren sehr
verschieden von dem, was wir bei Plazes heute machen. Es ging um die
Ortung von Usern über die Carrier, Beispielsweise um den Nutzern
SMS-Werbung zu schicken, wenn sie sich in der Nähe eine Shops befinden
oder um ortsbezogene Preisvergleiche.

Diese Konzepte wurden nicht erfolgreich realisiert, weil die
Ortungstechnologien nicht verfügbar waren und auch heute im Prinzip
noch nicht verfügbar sind. Momentan gibt es nur zwei Technologien:
GPS, das wenig verbreitet ist und in vielen Fällen nicht funktioniert
(z.B. in geschlossenen Räumen) und die Ortung über die
Mobilfunkprovider. Die Ortung über die Mobilefunkprovider ist sehr
teuer und jeder Provider betriebt sein eigenes System. Die Kosten für
die Ortung müssen finanziert werden und daran sind vermutlich die
meisten Businessmodelle gescheitert.

Einen anderer Grund für die schleppende Entwicklung ist die
Sensibilität der Nutzer, was ortsbasierte Dienste angeht. Die Nutzer
wollen die Kontrolle über Ihre Bewegungsdaten behalten und geben Ihr
Mißtrauen nur auf, wenn dem ein realer Nutzen gegenübersteht. Diese
Szenarien kristallisieren sich jetzt so langsam heraus.

So war auch das wichtigste Hindernis die mangelhaften Konzepte für
LBS. Niemand will ein SMS-Ad für Kurzwaren haben, nur weil er sich in
der Nähe eines Kurzwarenladens befindet, kein Händler hat ein
Interesse daran, dass seine Kunden in der Fußgängerzone die Preise im
Umkreis von 5 km vergleichen. LBS gewinnen erst durch die Verknüpfung
mit Social Networks, dem Web und Zugangstechnologien wie WiFi und UMTS an Wert für die Nutzer. Und dafür war vor 5 Jahren die Zeit einfach
noch nicht reif.

Ich glaube, dass sich location based services in den nächsten Jahren
auf breiter Front etablieren werden. Die Google-Maps-Mania und lokalen
Suchen bei Google und Yahoo sind ein Vorgeschmack darauf. Zudem
breitet sich der Markt für Navigationssysteme rasant in richtung
Mobiltelefon aus, GPS wird daher bald zur Standardaustattung eines
Mobiltelefons, mehr als es die Kamera heute ist. Von der Möglichkeit,
das Mobiltelefon als portablen Web-Browser zu nutzen, ganz zu
schweigen. Die Nutzer verstehen das Web und sind offen für eine neue
Dimension im Internet: die reale Welt."

[Zitat Ende]

Diese Einschätzung kann ich nur unterstützen. Auch ich glaube, "always-on" und "always-localized" sein wird im Web 3.0 völlig selbstverständlich werden. Dazu muss allerdings das katastrophale Tarikkartell, dass die Mobile-Provider mit ihren Onlinetarifen momentan noch pflegen, erstmal bröckeln.

www.plazes.com