Dass lustige Werbespots beim Verbraucher gut ankommen, kann jeder aus der eigenen Erfahrung und aus dem persönlichen Umfeld bestätigen. Umstritten ist jedoch die Frage, inwieweit lustige, als sympathish empfundene Webung auch tatsächlich mit der werbenden Marke in Verbindung gebracht wird - mithin also, ob sie auch wirklich wirkt.

Eine Meta-Studie der FU Berlin ist dieser Frage nun nachgegangen. Und tatsächlich: Witzige TV-Spots wirken besser. Auch was "harte" Faktoren wie die Markenerinnerung anbelangt.

Weniger neu ist eine weitere Erkenntnis, die ebenfalls zutage kam: In Deutschland ist humorvolle Werbung immer noch unterrepräsentiert - im Vergleich mit angelsächsischen Ländern zum Beispiel. Das wussten wir auch vorher schon ;-)