Hitwise hat in einer Studie untersucht, inwieweit durch Erhebung von Online-Daten die Wirkung von Offlinekampagnen gemessen werden kann.

Beispielsweise kann man anhand der Entwicklung von Suchanfragen bei Google & Co. Rückschlüsse auf die Veränderung der Brand-Awareness ziehen.
Das Hitwise Blog stellt die Ergebnisse der Studie nun in einer dreiteiligen Serie vor: Internet Usage Data as a Measure of Offline Advertising Effectiveness - (Part 1 of 3)

Ich kann der methodischen Argumentation zwar nicht durchweg folgen, finde den Ansatz aber interessant. Dies zeigt einmal mehr, dass sich Online vom 'Kanal im Mediamix' immer mehr zur übergeordneten Marketingdisziplin entwickelt. (Hier: Analyse & Planning)

Online ist die neue Klassik! Bald müssen die Print- und TV-Kollegen ihre Kampagnen nach Vorgaben der Onlineagenturen entwickeln. Und die spektakulären Fusionen, die momentan bei den Online-Agenturen stattfinden, sind der Grundstein für die großen Leadagenturen der Zukunft. Trust me! ;-)