Bei Ford kann man zur Zeit die Zukunft der Unternehmenskommunikation besichtigen: Bold Moves ist eine Videodokumentation, in der schonungslos offen über die Krise des US Autoherstellers und seine Versuche einer Neuorientierung berichtet wird.
Das ganze ist extrem professionell gemacht und wirk sehr authentisch.



Die Öffentlichkeit ist dazu aufgerufen, sich an der Diskussion zu beteiligen, hierfür wird das gesamte Arsenal an Web 2.0 Tools genutzt.

"Bold Moves also involves you in the actual corporate decision-making process—allowing you to engage, debate and discuss what you think is relevant. Register with the site and you’ll be able to join the Bold Moves community, post comments, rate content and even download videos to post on your blog."

Man scheint es bei Ford wirklich ernst zu meinen. Oder könnte man sich vorstellen, dass so etwas bei, sagen wir mal, Siemens auf der Website steht:

"Bold Moves is interactive, so it relies on you and an enthusiastic community of users to fuel the discussion and shape future episodes. Venture into the site and become a part of Bold Moves today.

Ford’s future depends on it."

Wow. Das ist wirklich mutig. Und es zeigt die Richtung, in die es zukünftig gehen wird. Hochglänzendes PR- und Marketing-Gerede wirkt dagegen wie aus der Steinzeit.